Tiếp tục "Phần 1: Khi truyền thông ưu ái cho nội dung đánh đơn hơn đánh đôi", Smash The Shuttlecock sẽ phân tích luồng thông tin truyền thông đến từ các nhãn hàng thể thao và các nền tảng mạng xã hội tuy còn non trẻ nhưng đã sớm khẳng định được sức mạnh truyền thông như Facebook, Youtube, Instagram, Twitter, vv.

Khi thể thức đánh đơn được các thương hiệu tài trợ thể thao ưu ái hơn hẳn đánh đôi...

Không biết các bạn có để ý, ngoài các nhà tài trợ sản phẩm cho cả đội thì cầu thủ bóng đá còn nhận cả hợp đồng quảng cáo nhãn hàng với tư cách cá nhân. Các hợp đồng cá nhân này được các nhãn hàng yêu thích hơn cả vì họ sẽ deal được từng điều khoản với mỗi cầu thủ, thường là khai thác tối đa hình ảnh cầu thủ để biến họ thành đại sứ thương hiệu (brand ambassador).

Một đại sứ thương hiệu không chỉ chụp ảnh cùng sản phẩm, xuất hiện tại các sự kiện nhãn hàng, được dẫn lời phát biểu suy nghĩ về thương hiệu và lên các mặt báo với tần suất dày đặc, họ còn là những người có sức ảnh hưởng khiến người hâm mộ mua thử, ủng hộ sản phẩm. Như vậy nhãn hàng không chỉ đạt được mục tiêu về thương hiệu mà còn đạt được lợi ích về kinh tế, về sự tín nhiệm chất lượng sản phẩm vì đã có vận động viên thể thao bảo chứng.

Các nhãn hàng cầu lông không chỉ tài trợ cho giải đấu hay đội tuyển, họ còn tìm các tối ưu hoá độ phủ thương hiệu cùng hiệu quả kinh tế qua các hợp đồng tài trợ riêng cho cá nhân VĐV.

Trong bộ môn cầu lông cũng vậy, ngoài các deal tài trợ, đồng hành cùng đội tuyển quốc gia, các ông lớn về vợt và giày như Li Ning, Victor, Proace, Kawasaki, Apacs, vv. còn tìm cách hợp tác với các tuyển thủ số 1 thế giới như Lin Dan, Lee Chong Wei, Viktor Axelsen đi chiến dịch truyền thông riêng.

Thậm chí các hãng còn sản xuất dòng vợt riêng, phù hợp với lối đánh của các tuyển thủ này để họ sử dụng độc quyền khi đấu giải, ví dụ như cây Yonex Duora Z Strike, phù hợp với cách tấn công full speed full power của Victor Axelsen, hay như cây Astrox 99 được Kento Momota tin dùng 3 năm nay. Hiện cả 2 tay vợt này đều là đại diện thương hiệu Yonex, cho chính dòng vợt họ đang dùng.

Yonex Duora Z Strike, phù hợp với cách tấn công full speed full power của Victor Axelsen, anh còn đồng thời là đại sứ thương hiệu ưa thích của hãng vợt Yonex.

Chính vì vừa quảng bá thương hiệu rộng rãi, vừa thuyết phục được fan mua sản phẩm nên kênh tài trợ cho cá nhân tuyển thủ mang lại hiệu quả tốt hơn kênh tài trợ cho 1 tập thể - vốn chỉ đạt mục tiêu về độ phủ thương hiệu ở quy mô lớn. Do vậy nhãn hàng dù chạy truyền thông song song cả 2 kênh nhưng sẽ có phần ưu ái, dành ngân sách chạy nhiều cho các cá nhân hơn và ảnh hưởng nhiều đến hành vi của các fan cầu lông bọn mình.

... Đến các mạng xã hội phổ biến nhất cũng ưu tiên quảng bá hình ảnh VĐV cá nhân hơn hình ảnh tập thể

Ngày nay làm tin và đưa tin không còn là đặc quyền của các cơ quan truyền thông báo chí. Các mạng xã hội phổ biến khắp nơi như Facebook, Instagram, Tiktok, Twitter đã trao cho mỗi cá nhân quyền truyền tải thông tin, tiếp cận hàng trăm, hàng nghìn người follow trên khắp thế giới. Mạng xã hội chính thức bước chân vào lĩnh vực truyền thông và ngày càng có nhiều quyền lực hơn cả các tập đoàn truyền thông danh giá, lâu đời như BBC, NBC, Washing Post, The New York Times hay The Guardian.

Mạng xã hội chính thức bước chân vào lĩnh vực truyền thông và ngày càng có nhiều quyền lực hơn cả các tập đoàn truyền thông danh giá, lâu đời.

Có một công thức chung được Facebook, Instagram, Youtube hay Twitter ưa dùng để lôi kéo người dùng, đó là ưu tiên tạo ra các cá nhân có sức ảnh hưởng truyền thông trên mạng xã hội (còn được gọi là KOL hoặc Influencers). Các cá nhân này có thể vốn là người nổi tiếng hoạt động về thể thao, âm nhạc, điện ảnh, vv. hoặc có kinh nghiệm, tiếng nói trong ngành nghề nhất định như bác sĩ, luật sư, kiến trúc sư, chủ yếu chỉ được biết đến trong cộng đồng những người cùng lĩnh vực. Tài khoản trên mạng xã hội của họ được thuật toán hiển thị ưu tiên để được nhiều người follow và tương tác, qua đó trao cho họ quyền lực ảnh hưởng tới người hâm mộ lớn đến mức chưa từng có trước đây.

Những người có sức ảnh hưởng này, trong thể thao chính là các VĐV, vừa có thể chia sẻ về công việc, những buổi tập luyện, thành tích cá nhân hay chuyện nghề, lại vừa có thể kể về đời tư, gia đình và cả những dự định cá nhân. Họ vừa là những người hùng trên sân đấu, gặt hái những thành tích nhưng cũng rất "đời thường" như bao người khi xuất hiện trên mạng xã hội. Điều này tạo nên những nội dung có sức hút riêng mà không phương tiện truyền thông "truyền thống" nào bắt chước dễ dàng được, kể cả những thước phim tư liệu về cuộc đời các VĐV huyền thoại thường được đài truyền hình sản xuất.

Nội dung được cập nhật thường xuyên, có thể đăng tải lập tức mà không bị kiểm duyệt khắt khe và đặc biệt là những khoảnh khắc, chia sẻ rất "đời thường" của các VĐV chính là điều thu hút các fan theo dõi mạng xã hội.

Khi tiếp cận lâu dài những nội dung đăng tải bởi các VĐV cá nhân, thói quen xem tin tức của người hâm mộ thể thao trên mạng xã hội cũng dần thay đổi sâu rộng. Fan ham mộ sẽ follow các VĐV này ngày một nhiều hơn, trong khi trước khi mạng xã hội ra đời, fan có xu hướng theo dõi tin tức của câu lạc bộ, của đội nhóm mà VĐV thuộc về. Xu hướng này thấy rõ trong bóng đá, bóng rổ hay thậm chí cầu lông, bạn có thể theo dõi các đội tuyển, câu lạc bộ trên tin tức, báo chí đồng thời theo dõi cầu thủ/ tuyển thủ yêu thích trên đa số kênh mạng xã hội. Một fan của Arsenal có thể quan tâm tin tức về câu lạc bộ, tin chuyển nhượng hay đội hình thi đấu ở trên các kênh báo chí truyền thống, nhưng khi lên Facebook thì ngoài follow trang fanpage chính thức của Arsenal sẽ follow ti tỉ cầu thủ các đời của Arsenal, từ xưa lắc xưa lơ đến cả lứa cầu thủ trẻ tài năng của câu lạc bộ này.

Chính xu hướng ảnh hưởng mới dành cho các thần tượng trên mạng xã hội đã khiến chúng ta có thói quen dõi theo các cá nhân xuất sắc, cũng như trong bộ môn cầu lông, chúng ta sẽ thích follow những Kento Momota, Victor Axelsen, Lin Dan, Lee Chong Wei hơn là follow tài khoản đội tuyển quốc gia mà họ thi đấu.

Nói cho cùng thì đánh đơn là công nhận thành tích cá nhân, trong khi đánh đôi tôn vinh sự ăn ý của cặp đôi và thành quả đầu tư dài hạn của 1 đội tuyển, 1 quốc gia. Thành công của các tuyển thủ cùng câu chuyện đằng sau luôn là đề tài tiêu tốn giấy mực giới truyền thông bởi đó là những chủ đề không hồi kết, luôn lôi kéo được lượng lớn fan hâm mộ theo dõi, bàn luận. Người hâm mộ thể thao luôn cần một hình tượng "người hùng" để ngưỡng mộ và ca tụng, và truyền thông sẽ đáp ứng nhu cầu này để luôn giữ được lượng người theo dõi ổn định. Còn bạn thì sao, bạn có nghĩ rằng thể thức đánh đơn thường được truyền thông ưu ái hơn thể thức đánh đôi hay không? Hãy chia sẻ suy nghĩ để thảo luận cùng STSC nhé!